近日，蓝领短视频招聘平台乐业乐活完成了数千万人民币A轮融资。

去年以来，蓝领招聘平台就频频获得资本青睐，获得千万级融资的有如“马上报到”，还有一年就获得100多笔融资的“工易得”，以及上市招股书中强调致力于扩大蓝领用户群的BOSS直聘。据不完全统计，以“蓝领招聘”为主的互联网企业就有100多家。蓝领招聘市场巨大，入局者多。老牌招聘网站积极深耕、招聘新秀不断崛起，蓝领招聘市场依旧水深火热.

危与机

根据国家统计局等公开数据显示，我国9亿劳动人口中蓝领群体已达4亿多，其中农民工占2.74亿人，服务业蓝领约为1.2亿，制造业蓝领约占1亿，建筑业蓝领近8000万。跳槽频繁是蓝领的一大特征，有数据显示，蓝领平均每6个月换一次工作，而一半以上的蓝领以工友介绍等方式寻找工作。

另有研究显示，2020年我国蓝领在线招聘市场规模为228亿，并将在未来5年里以每年超40%的增速，预计到2025年将达到1285亿。

不言而喻，这是一个可持续、具有活力的庞大市场。

相较于上个世纪90年代初主要是制造业工人身份的蓝领不同，85、90后乃至95后成为了新一代蓝领的主体，他们的就业范围不再局限于制造业。越来越多的蓝领求职者涌向一二线城市，成为外卖小哥、快递员、网约车司机等。

新一代蓝领群体接受的基础教育比较完整，学历也普遍偏高，伴随着移动互联网的成长，他们也更倾向于在网上找工作。据智研咨询数据显示，在2020年，蓝领的线上招聘渗透率为31.3%，未来5年蓝领网络招聘市场规模年复合增长率为27.8%，蓝领在线招聘服务注定能做成大盘子。

就是在这个波澜壮阔的“红海”下，实际也是暗潮涌动。网络招聘早已不是一方净土，虚假信息、乱收费、网络诈骗充斥网络，更有求职者人身安全受到威胁，每年都有求职者上当受骗的消息不断被爆出。更有统计数据显示，网络招聘“黑职介”的年产值高达1100亿元，从业人数近160万人。求职者对网络招聘平台的信任度也在下降。

一方面是用人单位直呼“招工难、招工贵”，另一方面是求职者难以找到心仪的工作，蓝领招聘的矛盾暴露无遗。

留给市场的空间是什么呢？

直播热

今年1月，走“农村包围城市”路线的快手就推出了主要面向蓝领群体的直播招聘平台“快招工”——求职者无需投递简历，只需留下联系方式，就可以在直播间完成职位投递。据了解，“快招工”上线前经过了将近一年的孵化——快手服务号曾引入工厂、家政、餐饮等行业头部商家入驻，并连续5天开展专场招聘直播。其中，骑手招募专场吸引了将近4000人报名。

直播招聘在蓝领招聘市场已不是新鲜事。早在2020年春季，受新冠疫情的影响，招聘求职开始向线上转移。各大平台也先后推出了直播招聘，58同城、Boss直聘、智联招聘、猎聘等平台都先后推出了直播招聘的功能。疫情下的这两年多来，直播带岗收获了良好的招聘效果和社会效益。

对于企业而言，直播招聘能够完成一对多的批量招聘需求，提高传统蓝领招聘中的效率，而通过直播企业的实况这种相对透明的方式在一定程度上也可以有效地阻断“黑产”的侵扰，困扰蓝领招聘的信息不透明、虚假信息等问题也可以得到有效的解决。对蓝领求职也起到了积极的作用。

诚然，直播带岗也并非十全十美。理想状态下，主播应该深入到企业中进行实地直播，传达出更加完备和真实的信息。但是，有直播坦言，这种模式现在还不太容易实现，直播生产实况，由于场地条件的限制，很难保证直播的质量。一些企业也接受不了真实直播的形式，他们出于商业上或者其他方面的考量，不愿意过多暴露实际的生产过程。

因而，当信息量达到一定规模时，虚假信息相应也会增多。行业存在的问题，就为平台不断解决问题并作出新的尝试制造了机会。

新动能

对于整个蓝领招聘行业而言，这个市场依旧还有无限可能。

先看老牌招聘平台。58赶集合并后，更是拿到了蓝领招聘市场话语权。而智联招聘、前程无忧等以白领招聘为主的网站，也在向蓝领招聘倾斜；更有斗米招聘、Boss直聘等招聘平台，都在花大力气布局蓝领招聘。

也有近两年进入，却厚积薄发、拥有巨大流量的短视频平台，除了快手开设了专门的招聘平台，抖音、钉钉、飞书等依靠更稳定的视频技术抢到了这波红利。

还有专注某一领域集中发力的招聘平台，例如只做建筑蓝领工人招聘的鱼泡网、聚焦家政服务人员的天鹅到家（原58到家），等等。

据了解，目前我国的零工经济和人力资源相关公司超过3万家，但单个的头部玩家的市场占有率很低。独家投资数千万元在乐业乐活上的用友产业基金总经理王峰直言，创业公司仍然有大量机会。长远来看，信息化的逐步渗透和数据留存有助于完成服务标准化、降低人为因素。并且这方面的持续投入也将拉开头部企业和其他企业的差距，细分行业内可能会跑出全国性企业。

正是技术、信誉等问题的存在，给偌大蓝领招聘市场不断带来生机，带来革新和创意。

在蓝领招聘市场，有一些招聘企业仅仅把招聘求职当成垂直信息平台，沉浸并销售广告模式，交易不闭环，也无法杜绝虚假信息。还有一些短视频平台利用本身流量直接入行招聘，效果无从考证，却给人带来了效率提升的假象。更有大多数平台只是充当中介角色，并不在乎实际能产生的招聘效果、不与用户接触，更参与深度交付和事后反馈。

针对这些问题，马上报到和乐业乐活都专注于为用人单位提供SaaS系统，包括发布岗位、简历筛查、智能匹配、在线面试、招聘管理等功能。这些以技术为优势的平台进一步把控流程、确保需求侧信息的真实性，避免第三方中介进场扰乱秩序，而且以交付为核心，线上做好流量精准匹配、线下高效交付，实现地空联动。

在马上报到的平台上还设有推荐拉新机制，推荐工友注册和入职成功，会分别得到数额递增的奖励，一旦平台案例跑量比较大时，更会以线上投放的方式进行大规模拉新。

为了增加客户的信任度，有的招聘平台还积极做好线下服务。例如，天鹅到家在线下也有相应的专场招募活动，为平台家政劳动者提供落实各项帮扶措施，让更多蓝领劳动者通过家政服务实现快速就业。

蓝领招聘就是因为存在这样那样的问题、短板，才给了行业得以实现老牌不断深耕、后浪层出不穷的机会，即使水深火热，依旧有乘风破浪的动力。